以冬奥会为契机促进农产品品牌传播

  中国是农产品大国，但还不是农产品品牌强国，目前我国农产品品牌创建相对滞后，发展的潜在能力需要挖掘。冬奥会是全球范围内顶级规模的冬季综合性运动会，是极具影响力的国际体育盛会。2022年北京冬奥会的举办对于中国农业将是一次重要的发展机遇，以北京冬奥会举办为契机，推动我们国家农产品的品牌传播，加强农产品品牌建设。

  农产品品牌建设符合国家战略要求。十九大报告说明，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。2017年发布的中央一号文件精确指出，推进农产品区域公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统品牌。2019年中央一号文件强调，健全特色农产品品质衡量准则体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。2021年中央一号文件继续强调，深入推动农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

  农产品品牌建设是实现乡村振兴战略的有效抓手。发展农产品品牌建设，可以在一定程度上完成产业增效、农民增收，推动区域经济、文化发展，为农业经济赋能，推动乡村振兴。

  农产品品牌建设能大大的提升农产品溢价能力，提升农民收入。通过品牌建设和运营，能够将一般农产品提升为品牌农产品，同时满足那群消费的人多元化和个性化的需求，提高了农产品的溢价能力，从而增加农民收入。

  2022年北京冬奥会对于品牌发展和传播将是一次历史性的发展机遇，我国农业发展能借助奥运平台，扩大农产品的国际国内影响力。北京冬奥会是世界竞技体育的最高舞台，也是品牌形象展示的优质平台，农产品能够参与到冬奥会过程中，不仅仅可以为国家发展大局服务，也是品牌传播的宝贵机遇。

  北京冬奥会将促进农产品品牌质量提升。2008年北京奥运会期间，在农产品的选择上，筛选和管控标准严格，食用农产品安全合格率达到100％。2022年北京冬奥会也会对供应农产品进行严格品控，标准化的限制有利于农产品品牌提升自身产品的质量，减少农药、化肥的使用剂量，做好农产品品质保证。

  北京冬奥会将为农产品品牌提供巨大需求。农业品牌其实是建立了一座农产品和顾客之间的桥梁，是传统农业迈入现代化的有效途径，实现的第一要义是优质的农产品，实现的最终目的是市场价值实现。2008年北京举办夏季奥运会时，水果蔬菜等农产品的总需求量高达5000吨左右。重大体育赛事的举办将会给农产品品牌发展带来非常大市场空间，抓住机遇将实现品牌的突破性发展。

  北京冬奥会将为农产品品牌提供优质传播平台。许多农产品品牌现在面临着“养在深闺人未识”的困境，北京冬奥会期间，将会有几亿观众通过数字电视或者网络转播关注奥运比赛。冬奥会可以为农产品品牌提供在国际舞台上展现自身的机会，提供带有巨大流量的传播推广时机，促进品牌传播向国际化发展。抓住这次机会，能够推动农产品品牌向国内知名品牌、国际知名品牌的队伍迈进。

  总结以往奥运会农产品品牌发展的经验，尤其是2008年北京奥运会时期农产品品牌借势成功发展的案例，在北京冬奥会期间和后奥运时期，在全方面推进乡村振兴的背景下，农产品品牌发展需要着重在以下几个方面着力。

  严格按照奥运会食品标准，进行农产品质量管理。农产品品牌要确保生产基地的生产标准，对生产环节进行严密把控，尤其注重生产细节。实际做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。冬奥会为农产品品牌提供了一条高质量发展途径，农产品品牌必须认真做好农业环境质量监测、产品质量监测，能够规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制定严格的产品品质衡量准则，稳定农产品的内在品质。

  将冬奥文化理念融入农产品品牌内涵。农产品品牌建设过程中，不仅要保证产品物质层面的使用价值，还需要挖掘品牌文化内核，创意品牌文脉。北京冬奥会的举办可以向国人和世界传递出中国的文化自信，因此，农产品品牌能适当在品牌文化内涵之中植入北京冬奥会的主题理念——“一起向未来”，包含了对美好未来的憧憬，在当前疫情背景下，追求团结、和平、进步的愿景。这样的价值诉求融入到农产品品牌文化中，能够提升农产品品牌的深度，也更具有时代特征，再和农产品自身品牌内涵相结合，形成更有高度的品牌核心价值。

  在农产品品牌传播元素中植入冬奥会元素。品牌是名字、名词、符号、设计的综合。农产品品牌可以从品牌标志、品牌色彩、辅助图形等符号系统中融合冬奥会元素，在不更改核心要素的前提下，进行冬奥时期品牌符号重塑，通过符号将品牌与冬奥会进行关联，紧追冬奥会热点，体现品牌的时代性，进行借势营销。

  选择冬奥会热门传播媒介进行农产品品牌传播。在疫情的影响下，东京奥运会举办期间，比赛场馆没有观众，人与人直接的互动减少，“人货场”这三大要素被彻底颠覆，消费场景从线下转移到线上。短视频、社会化媒体等传播媒介成为奥运会重要的传播方式。短视频平台不仅有赛事转播权限，还有大量的用户原创优秀品质的内容。社会化媒体中的私域流量也产生了大量对于冬奥会话题的讨论，其影响不可以小看。农产品品牌在品牌传播路径选择上可以偏重于短视频、社会化媒体等传播媒介，选择冬奥会相关主题，结合自己农产品特点，进行整合传播，多方联动，利用社会化媒体进行多元化营销，加强互动性，提升传播效果。

  注重农产品品牌的跨文化传播。冬奥会是全球范围内顶级规模的冬季综合性运动会，农产品品牌如旨在向国际化知名品牌发展，应着力寻找人类共同的情感要素和需求要素进行品牌传播，在进行跨文化传播时要考量传播内容是否会影响其他几个国家、其他民族的品牌接受。在全球化传播中，在编码过程中充分尊重符号系统之间的差异，避免符号理解上产生不必要的冲突。

  后奥运时期，农产品品牌要把握冬奥会时期品牌传播的成果，创新品牌理念，丰富品牌内涵，继续提升品牌影响力，逐步扩大品牌效应、持续推进品牌战略。在品质化、标准化、差异化、市场化、品牌化的路上向现代化农业方向持续深耕。

  在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时，我们更需要的是中国特色大国外交的理念，而非吸引眼球的所谓“理论”。

  面对复杂多变的国际形势，必须用好总体国家安全观这一强大思想武器，自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践，从整体上把握国家安全，不断开创新时代国家安全工作新局面。

  数字基础设施是数字化的经济发展的底座，是网络强国、数字中国建设的基石。要立足不同产业特点和差异化需求，推动经济产业全方位、全链条网络化、数字化、智能化转型。

  高质量构建“大思政课”工作体系要聚焦目标、效果和特色，着力破解思政课建设中的重点、难点和核心问题，带动思政课叙事表达体系和场景体验模式的深层变革。

  中华文化的主体性植根于5000多年的文化沃土，是在创造性转化、创新性发展中华优良历史传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化的基础上，借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的。

  数字化网络化智能化加速发展，各国既面临着新的发展机遇，也需要应对新的全球性问题，国际社会迫切需要携手合作，共同打造和平、安全、开放、合作的网络空间，携手构建网络空间命运共同体。

  中华民族传统节日春节即将到来。值此之际回望2023年，中国经济主要预期目标圆满实现。展望新的一年，我国经济发展依然将面临一些困难和挑战，但同时也具有体量大韧性强创新后劲足的竞争优势、宏观经济政策回旋空间大的支撑效应、新一轮全面深化改革开放的增长红利等三重有利支撑。

  要聚焦新时代新征程党的中心任务，以加快政府职能转变和优化政府职责体系为重点，在“加减乘除”上做文章，推进机构改革再深化，为在新征程上全面推进中国式现代化提供新动力。

  面对不断升级的数字社交产品，反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的营销策略与运作逻辑，从而与社交媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。

  “人民美好生活需要”的提出，内含着马克思主义的价值宗旨，体现社会主义的本质要求，根植于中国经济社会发展实际，符合中国的初心使命，体现合规律性与合目的性的高度统一。

  冬至阳生，岁回律转。在新的一年，我们站在这一年的不易成果上，对未来充满信心，更加需要接续奋斗、砥砺前行，取得更多发展成果。

  针对目前思政课教师供给能力不能有效满足思政课强起来的发展需要这一突出矛盾，要切实提升教师供给能力，改进教学方式，推动新时代思政课朝着高质量发展。

  我国始终主动实行扩大进口的战略和政策，连续举办进口博览会，倡导开放合作，与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异，为维护开放的世界经济注入了强大动力。

  面向未来，要进一步扩大“朋友圈”，绘制好“工笔画”，对接好“硬联通”与“软联通”，秉持包容、合作、共赢的原则，为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。

  文化交流很重要，我们在讲“一带一路”的时候，也需要讲“共建国家”给我们带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题，“一带一路”不是单方面的施与，而是双向的或多向的互利。

  我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命，通过推动东北亚次区域、国别合作，破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。

  2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，占国内生产总值比重提升至41.5%，数字经济成为我国稳增长促转型的重要引擎。

  坚持以习法治思想和总体国家安全观为指导，准确把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径，是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。

  习进一步推进马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀民间传统文化相结合，创造性回答了关系党和国家事业发展的重大问题，形成一系列原创性理论成果。