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品牌营销只靠猎奇难久远
作者：华体会体育最新登录
日期：2025-07-28 09:58:20
国潮风起，汉字作为承载数千年文明的符号，正以新颖的姿势进入品牌营销的地图。但是，近期某奶茶品牌却因在包装上印刷有歧义的冷僻字，引发争议。
冷僻字是汉字宝库中宝贵的“矿石”，具有极高的文明价值，具有记载年月变迁的前史价值、承载民俗风情的社会价值、展示言语信息的学术价值。冷僻字确实能凭仗其神秘感满意群众猎奇心思，有招引眼球的功用，但商家不能只图一时之流量，“为猎奇而冷僻”，将其随意加入到品牌营销中，更不能画蛇添足，引发负面效应，而应将文明价值与商业经济价值有用结合，杰出品牌营销的正向引导。
怎么让品牌文明营销走出猎奇怪圈？首要，要挑选与品牌风格强相关的字，而非单纯寻求“冷门”。其次，不止于单单印刷冷僻字，可以终究靠谐音、一语双关、象形等手法，巧用冷僻字，协助顾客加深品牌形象。最终，尊重地域文明差异，全面调研躲避字词有几率存在的歧义。
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