让“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚

  有关数据表明，今年以来旅游市场“热”力十足。业内一致认为，今年国庆假期出行人次和旅游消费有望再创历史新高。

  党的二十届三中全会审议通过的《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。近来，影视热带动文旅热，“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚，微短剧牵手文旅成为新的“流量密码”。微短剧与文旅的跨界融合，在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费等方面展现出强大能量与潜力。

  近年来，“一部剧带‘火’一座城”成为现实，但文旅影视剧的投资所需成本价格不菲。相较于常规影视剧，微短剧的制作成本小、门槛低、回报高，为创作者提供了广阔的发挥空间，这对经济薄弱地区的文旅宣传是个超高的性价比的选择。成本“门槛”的降低，是微短剧赋能文旅融合发展的先决条件。伴随微短剧的播出，各地文旅“出圈”效应显著。

  在国家政策的大力扶持下，文旅微短剧赛道欣欣向荣，各地涌现新一轮文旅热潮，以文旅微短剧为基础的文旅融合创新发展路径初步形成。文旅部门、影视公司、视听平台等多元主体积极做出响应政策号召，纷纷入场，结合自己丰富的资源优势或成熟的制作能力，为文旅微短剧创作注入更多创新力量。微短剧凭借引人入胜的视听语言，将丰富多彩的地域文化和旅游景观融入短小精悍的故事中，赋予旅游目的地“有趣的灵魂”。这种可视化、具象化的文旅资源呈现，极大丰富了文旅内容的表现力和感染力，不仅满足了观众轻松式的审美体验，更能满足有深度、有质量的文旅视听需求。微短剧延续了短视频“短平快”的传播逻辑，具有非常明显的跨平台特点，能在PC端、移动端等多元化的媒体平台传播。利用微短剧推广文旅资源，基于平台推荐机制，能实现文旅内容的即时传播和广泛覆盖，符合当前文旅宣传轻体量、快速放大本地优势的需求，也为文旅宣传提供了新的流量入口和营销契机。微短剧的叙事链接从城市地标、美景美食、风土人情等出发，在真实性与多业态的交织中，形成了旅拍产业、沉浸式剧场等新的消费增长点。被注入文旅基因的微短剧沿着“落地转化”的思路与现实旅游地不断链接，为文旅产业转型升级和业态创新持续注入新动能。

  深耕短剧创作，推动文旅目的地“出圈”。各地的山水人文资源禀赋不同，决定了文旅微短剧创作的内核立意和叙事方式也不同，要坚持因地制宜，特色发展。各地要把握自身文化优势，明确文化定位，深入挖掘稀缺性、独特性文旅资源，形成文化与价值相融合的核心竞争力，顺利实现文旅微短剧的“出圈”和商业性转化。微短剧建构了一个沉浸化、交互性的视听空间，独一无二的地方感是找到“引爆点”、解锁流量密码的关键。微短剧创作要实现剧情场景与在地文化、旅游资源、社会话题等的有机结合，提升旅游目的地与观众之间的沟通、互动，让观众在欣赏精彩剧目的同时产生文化认同和情感共鸣，以情感联结激发观众实地旅游兴趣。

  深化业态融合，激活文旅消费增量空间。随着旅游消费的日益成熟，旅游者更看重独特性、多样化的文旅体验和获得感，不断更迭的文旅消费需求倒逼供给变革，推动“微短剧+文旅”消费新业态的整合与形成。打造线下影视旅游项目，扩大文旅消费空间。立足本地资源优势，统筹多元城市文化空间，根据小体量叙事内容开发精品影视旅游项目，满足那群消费的人多维度的线下文旅体验，促进文旅消费升级。结合微短剧剧情，联动取景地商圈、酒店、景区发展旅拍产业，打造文旅街区、主题乐园等沉浸式体验区域；基于剧情推出音乐演出、话剧表演，以“演艺+”延长城市文旅热度。开发微短剧周边产品，增加文旅消费多样性。将本地文化打造为特色IP，联名微短剧开发周边衍生产品，如角色手办、主题纪念品、服饰道具等，为游客带来更多与剧集的互动体验，同时带动地方小商品生产与零售业发展。

  注重联动传播，提升地方文旅品牌形象。微短剧不仅展现了旅游目的地的风土人情和文化渊源，其更深层的意义在于持续放大文旅传播效能。要充分的利用社交平台，协同多元主体，做好联动传播，提高受众通过社交平台分享观剧体验、旅行经历的意愿，逐步扩大地方文旅形象传播与圈粉范围。文旅部门要加强与微短剧创作方、MCN机构（为内容创作者提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务的组织机构）等合作，发挥文旅微短剧话题带动功能，共同制造相关营销话题，增强旅游目的地的曝光度和吸引力。鼓励本地居民和游客热情参加地方文旅形象传播，通过线上话题讨论、线下打卡记录等方式，分享地域文化、自然美景，共同拼接多维立体的文旅盛宴；发挥旅游博主网红效应推介文旅微短剧，快速打开线下文旅市场，扩大旅游目的地知名度。

  坚持“软硬兼施”，解锁文旅发展保障密码。微短剧带动文旅作用强不强，引流宣传是一方面，更重要的是练好内功，发挥硬实力和软服务双向驱动作用，提升游客的旅游体验和满意度，从而延续影视IP的长尾效应，实现文旅走红变长红。政府要发挥“领头羊”作用，强化工作统筹引领，建立跨部门、跨区域、跨领域合作机制，以多元协同推动文旅深层次地融合发展，加强旅游服务的品质监管和从业人员培训，以放心、舒心、暖心的消费环境提升游客留存率和满意度；加强文旅基础设施建设，改善旅游目的地形象，提升文旅市场吸引力、承载力。（丁晓）

  经济学在应对气候平均状态随时间的变化中的角色，应该是在科学决定气候目标的基础上，主要研究怎么样以成本最小化的方式实现该目标，而不是将经济考虑凌驾于科学之上，由经济学决定温升应该控制到什么程度。

  数字丝路是我国新时期发展的战略性选择，是构建互联网空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。

  党的十八大以来，我国国际关系学科建设显著加强，发展目标、主要任务、建设路径都更加明确，要求更加清晰，学科建设明显提速，突出体现在学术创新、实践支撑、人才教育培训等方面。

  新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量有关专业和研究方向，在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。

  新时代中国式现代化的伟大实践，为理论创造提供了强大动力和广阔空间，为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。

  随着技术的慢慢的提升和应用的深入，数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力，助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标，为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。

  网络梗”越来越成为互联网空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设，是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。

  与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反，构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则，推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。

  “碳中和”背景下，有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中，实施具有规范性和制度化的用途管制策略。

  数字治理，本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程，其目的是在数据收集、分析、利用的基础上，从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。

  在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时，我们更需要的是中国特色大国外交的理念，而非吸引眼球的所谓“理论”。

  面对复杂多变的国际形势，必须用好总体国家安全观这一强大思想武器，自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践，从整体上把握国家安全，不断开创新时代国家安全工作新局面。

  数字基础设施是数字化的经济发展的底座，是网络强国、数字中国建设的基石。要立足不同产业特点和差异化需求，推动经济产业全方位、全链条网络化、数字化、智能化转型。

  高质量构建“大思政课”工作体系要聚焦目标、效果和特色，着力破解思政课建设中的重点、难点和核心问题，带动思政课叙事表达体系和场景体验模式的深层变革。

  中华文化的主体性植根于5000多年的文化沃土，是在创造性转化、创新性发展中华优良历史传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化的基础上，借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的。

  数字化网络化智能化加速发展，各国既面临着新的发展机遇，也需要应对新的全球性问题，国际社会迫切地需要携手合作，共同打造和平、安全、开放、合作的互联网空间，携手构建互联网空间命运共同体。

  中华民族传统节日春节马上就要来临。值此之际回望2023年，中国经济主要预期目标圆满实现。展望新的一年，我们国家的经济发展依然将面临一些困难和挑战，但同时也具有体量大韧性强创新后劲足的竞争优势、宏观经济政策回旋空间大的支撑效应、新一轮全面深化改革开放的增长红利等三重有利支撑。

  要聚焦新时代新征程党的中心任务，以加快政府职能转变和优化政府职责体系为重点，在“加减乘除”上做文章，推进机构改革再深化，为在新征程上全方面推进中国式现代化提供新动力。

  面对一直在升级的数字社交产品，反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的经营销售的策略与运作逻辑，从而与社会化媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。